“个性化”的Myspace与Myspace的“个性化”

本周参加08移动互联网大会，有幸听到了Myspace技术总监谭晓生关于个性化的介绍。想写点什么感想。写下这个题目的时候还斟酌了半天，到底是“个性化的Myspace”呢，还是“Myspace的个性化”呢？谭先生的介绍中提到了Myspace在去年5月份开发的一个个性化信息搜索的项目，我想这个项目应该不仅仅是个性化搜索一个产品，应该是Myspace中国（聚友网）的一个战略性动作。也许未来，每个用户就会看到一个不同的主页、不同的朋友圈、不同的内容展现——一个“个性化的Myspace”，这是一个前端产品。

而为了实现人人一个“个性化的Myspace”，就必须实现“Myspace的个性化”——需要在后台技术上做很多研究和积累，从谭先生的介绍中我们可以看出，“这个项目是在去年5月份立项的，今年年初我们开始和国内一家机构进行合作”，“在这里面包括了要建用户检索的信息空间模型，在做这种个性化信息检索里面，还会挖掘人和人之间的关系，挖掘人的社会属性，他的朋友是什么样子的，他的朋友的信息也会当做他检索模型里面的信息要推送过来”，Myspace充分利用了用户主动提出的信息和交互信息，进行挖掘，从而产生最适合用户的信息内容。从这方面看，Myspace确实在个性化方面下了很大的功夫，SNS的个性化也确实是一个难题——“从科研项目来说，时间是五年，我们还有四年时间，只是一个初步的，所以它仍然在发展。但是在企业上，在商业上的应用应该是已经基本上能够用了，成熟期还谈不上，但是应该是可以用了。”

提到个性化，就不得不提起豆瓣，豆瓣之所以从国内众多web2.0网站中脱颖而出，其特色就在于个性化推荐。虽然其定位中高端人士，难免有点曲高和寡，但正是这样的定位和以书会友的SNS特色，帮助豆瓣在很短时间内聚集了大量的“黄金数据”，从而可以很快地实施个性化产品，而个性化技术又提高了技术门槛，防止“豌豆”、“蒜瓣”、“花生仁”之类的山寨行为。基于豆瓣的个性化推荐，用户可以很快地形成小的“圈子”，而整个豆瓣就是由这样的一个个或大或小的、缓慢增长的、彼此重叠的小圈子组成的，SNS以用户为中心，这也正是所谓的web2.0所宣称的与1.0的不同，从这个意义上来说，豆瓣确实是目前最好的SNS网站。而Myspace不同，它的定位不同、用户不同、这也就造成了它的数据不同——有更多的但是也更多垃圾的数据，用户之间的交互目的和粘性不同——谭先生不止一次的提到了Myspace上的“419”：）。为此它所采用的个性化方法就不同，前端产品的展现也不同。Myspace的个性化决不是豆瓣化，Myspace还会是Mysapce，只不过它已经个性化了。

Myspace之所以会进行个性化，除了谭先生提到了为了更好的适应中国用户比较懒的特色，不被“骂得狗血淋头，砖头满天飞”，更重要的还是因为它看到了个性化的这一趋势，先走一步就会赢得更多的时间，而个性化具有一定的技术门槛，可以有效防止竞争对手在前端产品的模仿。另一个原因也不言而喻，个性化是Myspace进军中国移动互联网的重要一步，移动互联网两个特点就是移动终端+互联网的内容，而不管是运营商进军互联网，还是互联网公司拓展到移动设备上，都必须满足用户的个性化需求。

希望Myspace的个性化会越来越好，为每个用户提供一个惊喜的个性化的Mysapce，毕竟我们不能总是简单的“C2C”（Copy to China）。